Aimee-the-label

Suzanne Schaffer (49) is oprichtster van Aímée the Label, een modemerk dat niet alleen haar eigen stijl weerspiegelt, maar ook haar visie op tijdloze mode. Als moeder van twee dochters balanceert ze moeiteloos tussen ondernemerschap en privéleven – althans, zo lijkt het. Sander van Arthur&Willemijn schuift bij haar aan. Niet om over de laatste trends te praten, maar over alles wat ertussenin zit.

“ALS ZE HET LELIJK VINDEN, ZEGGEN ZE HET GEWOON” 

Sander: Jij bent al sinds je zeventiende in de mode. Essentiel Antwerp, Stella Nova, Just in Case… Je had het prima naar je zin bij die merken. Waarom je eigen label starten?

Suzanne: Ja, ik had het goed, hoor. Maar ergens voelde ik altijd: als ik het écht op mijn manier wil doen, moet ik het zelf doen. Als agent ben je gebonden aan de voorwaarden van de merken, ik merkte dat retailers veel behoefte hadden aan meer echte samenwerkingen

Sander: En dan noem je het Aímée, die naam, daar zit ook een persoonlijk verhaal achter, toch?.

Suzanne: Haha, ja! Mijn dochters heten Juliëtte en Isabella, maar als ik ooit nog een dochter had gekregen, had ze Aímée geheten. Het moest iets persoonlijks zijn, iets met liefde.

Sander: Is mode bij jullie thuis dan een groot ding?

Suzanne: Absoluut. Ze komen regelmatig mijn kledingkast binnenlopen en als ze iets lelijk vinden, zeggen ze het gewoon. Geen genade.

Sander: Maar dat is toch het mooiste? Dat kinderen niet naar marketing kijken, maar puur naar wat ze voelen?

Suzanne: Precies. En dat is ook hoe ik ontwerp. Mijn dochters hebben me geleerd om nog meer te vertrouwen op intuïtie.

“ALS IK GEEN MODE ONTWERPTE, HAD IK NU MUREN GESCHILDERD”

Sander: Oké, even eerlijk: stel, je had niks met mode gehad. Wat had je dan gedaan?

Suzanne: Iets met kunst of interieur. Kleuren, materialen, compositie – dat zit er gewoon in. Misschien was ik nu ergens muren aan het schilderen in de perfecte tint beige.

Sander: Dus ook in je vrije tijd ben je creatief bezig?

Suzanne: Ja, altijd. Of ik nu een nieuwe collectie ontwerp of bezig ben met mijn interieur, het is allemaal creëren.

“MODE IS NET ALS ETEN: JE MOET HET ERVAREN”

Sander: Wat ik mooi vind, is dat jouw kleding niet schreeuwt. Het is subtiel, maar wel heel goed doordacht.

Suzanne: Mode moet niet te veel moeite kosten. Het moet als een goede pasta zijn: simpele ingrediënten, maar perfect bereid.

Sander: Wat een stijlvolle vergelijking, mode en pasta! Wij begrijpen het helemaal. Bij Arthur&Willemijn doen we precies hetzelfde. Onze klanten moeten niet twijfelen met “Waar moet ik beginnen?”, maar voelen: “Dit is precies goed.”

Suzanne: Precies. De juiste stof, de juiste pasvorm, en je hebt geen trends meer nodig.

Sander: En toch draait de mode-industrie op trends. Heb je ooit getwijfeld of jouw aanpak commercieel slim was

Suzanne: Natuurlijk. Maar ik geloof dat mensen steeds bewuster kiezen. Wegwerpmode is passé. Liever investeren in goede, tijdloze items die lang meegaan en deze aanvullen met een aantal uitgesproken stukken die écht bij jou passen.

“IK HEB LIEVER EEN KLEIN MERK DAT IETS BETEKENT DAN EEN GROOT MERK ZONDER ZIEL”

Sander: Waar wil je met Aímée naartoe? Wil je dat het een wereldwijd merk wordt?

Suzanne: Ik wil dat het een merk blijft met een ziel. Liever een klein merk waar mensen écht fan van zijn, dan een groot merk zonder betekenis.

Sander: Dat snap ik. Wij zijn ook klein familie bedrijf en dat wil ik zo houden. Onze kracht is juist die persoonlijke aanpak.

Suzanne: En dat voel je. Daarom is dit zo’n mooie match. Jullie stylisten begrijpen wat wij doen.

“ALS JE IETS DRAAGT DAT BIJ JE PAST, HEB JE GEEN TRENDS NODIG”

Sander: Laatste vraag. Als je één modeadvies mocht geven, wat zou het zijn?

Suzanne: Draag wat je gelukkig maakt. Trends komen en gaan, maar als jij je ergens goed in voelt, straal je dat uit.

Sander: Amen.

HET VERHAAL ACHTER DE SPRING SUMMER COLLECTIE VAN AIMÉE THE LABEL 

“Onze collecties draaien om meer dan kleding alleen – ze zijn ontworpen om een ervaring te bieden, een gevoel op te roepen en jouw persoonlijke stijl te versterken.”

Waar doet het je aan denken?
“Stel je een frisse lentedag voor, met zonnestralen die zacht je huid aanraken. Of een knusse herfstmiddag, omringd door warme kleuren en zachte texturen. Onze collecties zijn geïnspireerd op dit soort momenten: sereen, krachtig en altijd stijlvol. De kleuren weerspiegelen natuurlijke tinten, de stoffen voelen zacht en vertrouwd aan, en de ontwerpen brengen balans tussen eenvoud en verfijning.”

Hoe draag je het?
Onze collecties zijn ontworpen met jouw leven in gedachten. Elk stuk is veelzijdig, zodat je het op jouw manier kunt dragen. Combineer een luchtige blouse met een strakke jeans voor een dag op pad, of draag dezelfde blouse met een chique rok en hakken voor een avond uit. Het draait om moeiteloos schakelen tussen gelegenheden, zonder in te leveren op comfort of stijl.

Het gevoel dat blijft hangen..
Aímée the Label staat voor kleding die niet alleen mooi is, maar die je ook goed laat voelen. Het gaat om dat extra beetje zelfvertrouwen wanneer je iets draagt dat perfect bij je past. Het gevoel dat je vrij bent om te bewegen, te stralen en helemaal jezelf te zijn.
Van stijlvolle combinaties tot kleine details die het verschil maken – het is een ode aan tijdloze elegantie. Laat je inspireren en ontdek hoe je onze items kunt integreren in je eigen garderobe.